广告预算再平衡器
概述
使用此技能诊断广告投放模式，并生成预算重新平衡简报，该简报基于效率信号优先安排渠道、活动类型和受众细分。它应用内置效率框架和渠道组合矩阵，以呈现重新分配建议。
这个 MVP 是启发式的。它不连接实时广告平台、活动管理器或分析仪表板。它依赖用户提供的投放笔记、表现背景和渠道组合。
触发
当用户想要以下内容时使用此技能：
- 审查多个渠道（Meta、Google、Amazon、TikTok、Xiaohongshu）的广告投放效率
- 诊断某个渠道或活动相对于投放为何表现不佳
- 在认知、考虑和转化活动类型之间重新平衡预算
- 准备月度或季度媒体预算审查简报
- 基于 ROAS 或 MER 信号识别应削减投放或应扩大投放的位置
示例提示
- “我们的 Meta Ads ROAS 本月下降——我们应该重新分配预算吗？”
- “帮助我审查并重新平衡我们在 Amazon、Google 和 TikTok 上的 Q1 广告投放”
- “诊断为什么我们的 TikTok 活动正在消耗预算却没有转化”
- “为每月 $50k 广告投放创建预算重新平衡简报”
工作流
- 捕获总预算、渠道组合、活动类型和表现信号。
- 应用效率框架为每个渠道和活动类型评分。
- 识别表现不佳的渠道、受众细分和活动类型。
- 生成带有预期影响的重新平衡建议。
- 返回 Markdown 重新平衡简报。
输入
用户可以提供以下任意组合：
- 总广告预算和渠道细分：例如，Meta 40%、Google 30%、Amazon 20%、TikTok 10%
- 活动类型组合：认知、考虑、转化、再营销
- 表现信号：按渠道的 ROAS、MER、CPM、CPC、CPA、CTR、转化率
- 受众细分笔记：人口统计、兴趣、相似受众、再营销
- 业务背景：季节性窗口、产品发布、清仓、品牌活动
- 约束条件：最低投放要求、创意约束、平台政策
输出
返回包含以下内容的 Markdown 简报：
- 预算健康摘要（总投放、渠道组合、整体效率）
- 渠道效率记分卡（每个渠道的 ROAS/MER、CPM、CPC、CPA）
- 活动类型效率细分（认知 vs. 转化）
- 受众细分表现笔记
- 带有具体重新分配百分比的重新平衡建议
- 预期影响估计和风险笔记
- 可能影响效率的创意或落地页注意事项
安全
- 没有实时广告平台、活动管理器或分析 API 访问。
- 除非提供完整的投放和收入数据，否则效率评分只是方向性的。
- 不要声称保证 ROAS 提升或预算节省。
- 预算决策仍由人工批准；自动出价或预算变更不在范围内。
最适合场景
- 管理 $10k-$500k 月度广告预算的 SMB 和中端市场团队
- 运行多渠道活动但没有专职媒体买手的运营人员
- 需要定期预算审查节奏但没有重型 BI 工具的团队
不适合
- 实时出价管理、自动化活动优化或实时投放控制
- 投放报告不完整或不一致的企业
- 需要多触点建模的高度复杂归因场景
验收标准
- 返回 Markdown 文本。
- 包含渠道效率记分卡和重新平衡建议。
- 当数据不完整时，明确说明效率假设。
- 保持简报对电商运营人员和媒体买手具有实用性。